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Para Lechler, el tema de la sostenibilidad parte de la palabra ser y de sus múltiples significados: ser como verbo, como ser humano, dar sentido, valor, dirección al camino, al compromiso que todos nosotros debemos asumir sobre el cambio de paso, de perspectiva.
El ser humano, por lo tanto, como toma de conciencia y de participación colectiva.
A este respecto, hemos creado un logotipo: dos rostros que miran hacia el futuro. Ser es también un acrónimo: Empresa de Sostenibilidad Social y Responsabilidad (Enterprise Social Sustainability and Responsibility).